品牌形象

品牌战略是一种高层次的营销战略

它不是简单做做形象，而是以品牌为统领，对企业营销体系的全面规划

它不是与生俱来，而是市场竞争发展到高级阶段，对市场营销提出的新的要求

二、品牌战略的作用

打造品牌的意义在于为企业创造利润，为消费者创造价值。这要求品牌必须同时具备市场规模（做大）与价值感（做出档次）。成功的品牌战略，是品牌做大、做强的蓝图。

三、品牌战略的内容

品牌战略是在品牌愿景指导之下，围绕品牌定位的一系列营销要素规划

营销是过程，品牌是结果

什么是品牌？

先进的观点：品牌是一个价值综合体。

针对竞争来说，品牌是商业竞争发展到高层次的必然结果，意味着比竞争对手更加诚信的经营方式；更加优良、更加人性化设计的产品质量与服务。

对于企业意味着，是和标志联系在一起的一套资产（或负债），它们可以给产品或服务的价值提供增加也可能导致减少。

对于消费者，品牌的作用在于帮助消费选购与决策

品牌并不神秘，它是一系列营销活动所最终形成的结果，真正的品牌存在于消费者心智中，而且是不断变化的，影响这些变动的因素就是企业的营销活动。因此，我们虽然经常在谈论品牌，但更多的应该反思自身的营销。

品牌定位处于营销组合的中心位置，决定了品牌的“质”，围绕品牌定位的诸多营销要素决定了品牌的“量”，因此我们可以说营销组合的质量决定了品牌的强弱。